苏州乐园森林水世界——度假时代水乐园的极致主题营销|“双十”评选

日期:2017-11-17 发布:策划协会 点击:1265

 简介:苏州乐园营销中心策划媒介组围绕本次森林水世界的上市推广,团队同心协力完成了推广方案的策划、相关画面的设计、相关活动的落地执行工作及媒体宣传投放工作等,使苏州乐园森林水世界在去年夏季开业的短短两个月的时间内,好评如潮,累计完成高额票房总收入,成为2016年夏季长三角水公园中不折不扣的人气王。因此在本届“双十”评选中,苏州乐园森林水世界凭借其创新性的模式和创意化设计获得了“江南十大创意策划案例”的荣誉。

 

 

策划提炼主题定位

传播打造有态度的森林水世界

 

早在2015年年末,营销策划团队经过多次对客源地和游玩人群的缜密调研,结合目前国内水乐园的竞争环境,充分考虑新水上乐园的区位地理特点,最后融入苏州乐园的品牌核心竞争力,提出了“森林水世界”的全新项目名称,并以此展开一系列的前期工作。

 

 

                                                                                                       5月20日,森林水世界新闻发布会,召集数家媒体,开响了最后冲刺的发令枪

                                                                                                       7月8日,开业当天在苏州日报上投放创意整版,完成创新广告设计

                                                                                                       7月8日,开业当天苏州乐园森林水世界定制矿泉水在全城受到了网友的热议,好评如潮

                                                                                                       7月8日,开业当天以田亮为形象的森林水世界微博营销转发超过十万次

 

 

森林水世界的开业倒计时灵活运用新媒体,漂亮的完成了一次系统化的数字传播,全角度市场策划,全面冲刺了7月8日的开业,从线下到微信微博,形式丰富,推广全面。

而最抢眼球的无疑是有轨电车的广告覆盖,这是有轨电车的首次商业宣传。不仅让森林水世界的形象穿梭在城市之中,更是配合整辆车的包装做到了灵活推广。

 

 

 

打开水上乐园创新经营新道路

 苏州乐园全新森林小镇春季首发

 

但是,随着夏季的高潮落幕,室外水世界除去准备和收尾的时间,全年有8个月左右处于资源闲置状态,于是资源闲置成了令苏州乐园营销策划团队头疼的问题。

 

但是勇往直前的苏州乐园策划团队,直面难题,最终在森林水世界之上建设了一座全新的森林概念小镇,在打开了一条创意探索水世界的全季经营的新道路。

 

从策划到落地执行,团队始终紧盯市场形势,把握受众,依托现有森林水世界场地,最终用森林IP资源创意打造出了全新爆款产品、全民共享的众创森林空间——森林小镇。
 

改变现有水上乐园的单季经营模式和形态,跳出红海创造蓝海,这本身就是一次创新尝试,一个水上乐园的创意经营模式

 

 

 

 

 

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